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内衣品牌-如何看待内衣品牌名的亲和力的问题?

点击:839 日期:2012-10-15 选择字号:

  人与人的交往与相处讲究亲和力,这是无可厚非的。但一个内衣品牌名也要讲究亲和力的问题吗?你们是否与编者有同样的疑问呢?其实是需要的,内衣品牌名也要讲究亲和力。就正如“维多利亚的秘密(Victoria’s Secret)”,一个知名的国际内衣品牌,其加盟店与直营店遍布全球,以惊人的销售量,在内衣行业中具有举足轻重的作用。它命名的主要依据是以名人作为品牌的名称,给人一种高调、奢华的品牌形象,但是作为普通的女性消费者,究竟有多少人敢去与之“正面交锋”?而大多数女性消费者都只是以膜拜的心理来看待“维多利亚的秘密(Victoria’s Secret)”这一国际名牌,真可谓可远观而不可亵玩焉。这样一个与普通大多数女性消费者有距离的内衣品牌,它的品牌名的亲和力就稍少了一些。

  而“Y8内衣”这一个十大品牌内衣之一与“维多利亚的秘密(Victoria’s Secret)”相比来说,就更平民一些,更具有亲和力了。理由很简单,首先“Y8内衣”以简单直接的词语来进行内衣品牌的命名,重点锁定的目标群体为都市年轻的女性,以一种更亲和的方式来贴近目标消费群体。

  根据两者之间的简单对比,我们就对内衣品牌名的亲和力的含义与必要性有一定的了解。但是作为一个内衣品牌的经营者来说,怎么才能使自己的内衣品牌具有更好的亲和力,更容易赢得消费者的喜爱呢?

  品牌的亲和力关键取决于品牌名称用词的风格、特征、倾向等因素。就正如上面的两个内衣品牌,“维多利亚的秘密(Victoria’s Secret)”以高调、华丽的词语,走的是高端奢侈的路线,具有明显的贵族气息。而此内衣品牌更锁定于有社会地位、有财富的上层社会的女性消费者。而“Y8内衣”则是使用平凡、简单、中性的词语,以明确的目标消费群体命名,内衣品牌是走大众化的路线,目标锁定在都市的年轻女性,以淡淡的白领气息,以更贴合消费者的消费水平的价格来吸引顾客,明显比“维多利亚的秘密(Victoria’s Secret)”更具亲和力。

  所以,在给内衣品牌命名的时候,品牌传播力固然很重要,可以让消费者更容易的把内衣品牌记得住,想得起。但一个再有品牌传播力的品牌,也需要具有一定的亲和力,不然内衣品牌,只会沦为一个可远观而不可亵玩焉的名字,消费者对它只有膜拜,没有接触。这样遥远的距离是不会产生购买动机的,最终,不能为企业带来源源不断的利益,只是一个虚幻的外壳而已。

更多十大品牌内衣的资料来源于:http://www.y8bra.com


此文关键词: 内衣品牌

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