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内衣行业竞争激烈 以质取胜是关键

点击:973 日期:2012-07-18 选择字号:

  目前,内衣市场明显供大于求,尤其是在全球经济增速放缓的当下,市场竞争更趋激烈,但企业如果有志于发展品牌,以质取胜,还是可以保住这份刚性需求的市场份额的,这也是业内很多大品牌海外分店不断落地开花的原因之一。

  在今年的全国商务工作会议上,商务部部长陈德铭强调,要继续推进外贸结构调整与转型升级。此次世贸中心协会亚太地区年会,亦成为众多中小企业“寻金”宝地。

  一些中小企业之所以能“走红”东南亚市场,一方面是得益于先发优势,更重要的还是品牌定位。在进入国际市场之初,很多品牌都需经历语言、文化的磨合期,最终之所以能够站稳脚跟并取得良好发展,与企业以质取胜的发展观息息相关。

  值得注意的是,在全球需求放缓、世界一齐向东看的当下,亦有不少欧美知名内衣品牌逐鹿中国市场。经过国际金融危机的洗礼,不少欧美内衣大品牌走上了负增长的边缘,纷纷向中国市场抛来橄榄枝。备感竞争压力的国内品牌想到了一个双赢的好办法。从2008年起,一些品牌就为多个海外内衣品牌做代理,既帮助了对方进驻中国市场,自己也获得了扩大受益与知名度的机会。在政府部门和商协会的支持下,它们也在创新路上屡有斩获,在产品细分方面走在了业内前列。作为中小企业,坚持用国际化的表达方式传递品牌特色是至关重要的,而以质取胜则是企业生存发展的不二法门。

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