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2012内衣业品牌意识将催生新营销

点击:925 日期:2012-07-18 选择字号:

  中国内衣产业仅仅起步十几年,成长速度却让所有人惊讶。如今已形成海内外品牌争锋、高中低档产品各自称雄的局面,厂商如雨后春笋,消费市场如火如荼,流通渠道百花齐放,短时间内形成基本完整、基本成熟的产业和市场体系。如此可喜的局面与消费者的逐渐成熟的品牌意识关联紧密,如今,品牌意识的增强将催生新的营销业态。

  大陆行业有关调查显示,女性更愿意在专卖店和百货店中购买内衣,男性更倾向于在超市和便利店购买内衣;城市消费者的消费意向趋于中高档,农村消费者的消费意向趋于中低档;内衣消费目的正在从生理、物质需要转向心理、文化、生活品质、个人品味及个性特征需要;相对于女性内衣,男性内衣的明显落后使其想象空间很大;相对于城市消费者,农村生活条件的不断改善和生活水平的不断提高使农村市场想象空间也很大;理性化、健康化、时尚化、品牌化、国际化将成为内衣流通和消费的明显特征;就业难度增加与自我创业风尚的兴起使流通领域成为就业机会的最大提供者之一。

  基于以上分析,未来一段时期内,中国内衣产品流通渠道将会出现以下特征:

  消费概念与生活理念的盛行使内衣流通渠道多姿多彩,但法制化、标准化管理将促使流通渠道健康发展;专业市场、经销商、代理商仍是中间渠道的主力军,但专业市场在经过一轮快速发展后将开始进行整合和洗牌。

  传统终端,如大中型商场(包括店中店)仍将处于一定的主导地位,但少数品牌的脱颖而出以及品牌文化、商业文化与国际并轨将成为专卖店、连锁店快速发展的催化剂,使专卖店、连锁店的数量快速增加,并有望成为中高档内衣销售的主渠道;

  消费升级与消费者不断提高的生活追求将催生新的营销业态,促使其在某一消费领域快速成长,预期概念店、时尚店会开始流行,品牌连锁店与加盟连锁店大有发展前景;

  专业展会所特有的企业整体形象宣传、新产品营销、专业信息收集、多维企业公关等重要功能使其日益被产销双方所认同。

此文关键词: 内衣;品牌

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